用途（模板）：电商TVC导演分镜模板，覆盖产品广告的标准三幕结构，填入产品信息即可输出完整分镜。 器材说明：本卡示例中的相机/镜头型号（Phase One IQ4、Hasselblad X2D、Arri Alexa、Sony A7R V、iPhone 15 Pro 等）是提示词的风格标签，用于唤起对应影调质感，非器材推荐，也不代表真实拍摄配置。
使用方式
电商TVC（电视广告/短视频广告）有固定结构：吸引注意 → 产品展示 → 转化引导。按模板填入具体产品信息、使用场景和品牌调性即可。所有镜头提示词遵循七字段格式（见 B2-提示词工程组《角色与七字段定义》）。TVC 为快切节奏，镜头多为 1-2.5s 剪辑切分时长（成片口径；单次生成仍受 4-12s 约束，短镜按 4s 生成后剪辑端截取）。
电商TVC标准结构
第一幕：钩子（Hook）- 0-3秒，用视觉冲击或痛点共鸣抓住注意力
↓
第二幕：产品（Product）- 3-8秒，展示产品核心卖点和使用场景
↓
第三幕：转化（Convert）- 8-15秒，品牌露出 + 行动号召
完整分镜模板
## 电商TVC：[品牌名] - [产品名]
**平台**：[抖音/小红书/B站/朋友圈/全平台]
**时长**：[15s/30s/60s]
**目标受众**：[用户画像一句话描述]
**核心卖点**：[产品最大卖点，最多3个关键词]
**视觉调性**：[一句话描述视觉风格]
**品牌色**：[主色 + 辅色]
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### 片段1：钩子（0-[X]s）
**叙事目标**：[用痛点/场景/反差在3秒内抓住用户]
**整体情绪**：[情绪词]
#### 镜头1.1：痛点场景 / 视觉冲击
**景别**：[景别]
**运镜**：[运镜]
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 展示痛点或制造视觉反差]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[音效/旁白第一句]
#### 镜头1.2：情绪反差 / 转折
**景别**：[景别]
**运镜**：[运镜]
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 从痛点转向希望/解决方案]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[音效/旁白]
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### 片段2：产品展示（[X]-[X]s）
**叙事目标**：[展示产品核心功能和使用场景]
**整体情绪**：[积极/向往/满足]
#### 镜头2.1：产品特写
**景别**：extreme close-up (大特写)
**运镜**：slow push-in / orbit
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 产品细节特写，展示质感]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[音效强调质感]
#### 镜头2.2：使用场景
**景别**：medium shot / wide shot
**运镜**：[运镜]
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 人物使用产品的理想场景]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[旁白介绍卖点]
#### 镜头2.3：效果展示
**景别**：close-up / before-after split
**运镜**：[运镜]
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 使用效果/前后对比]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[音效 + 旁白数据/效果]
---
### 片段3：转化引导（[X]-[X]s）
**叙事目标**：[品牌露出 + 行动号召CTA]
**整体情绪**：[信任/紧迫/期待]
#### 镜头3.1：品牌画面
**景别**：medium shot / product hero shot
**运镜**：[运镜]
**提示词**：
[七字段英文提示词 - 品牌视觉，产品 + 品牌元素]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[品牌音效 + CTA旁白]
#### 镜头3.2：行动号召
**景别**：close-up / graphic
**运镜**：static
**提示词**：
[七字段英文提示词 - CTA画面，含购买引导]
**时长**：[Xs]
**音频建议**：[最后一句CTA]
完整填写示例（护肤品广告 15秒）
## 电商TVC：AURA - 光感精华液
**平台**：抖音 / 小红书
**时长**：15s
**目标受众**：25-35岁注重护肤的城市女性
**核心卖点**：提亮肤色、深层补水、轻薄不油腻
**视觉调性**：清透光泽、现代简约、高级护肤感
**品牌色**：珍珠白 + 玫瑰金
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### 片段1：钩子（0-4s）
**叙事目标**：用疲惫暗沉的皮肤状态引发共鸣
**整体情绪**：共鸣、真实
#### 镜头1.1：疲惫清晨
**景别**：close-up (特写)
**运镜**：static, slight slow zoom-out
**提示词**：
a young woman in her late 20s looking at herself in bathroom mirror, tired dull skin, dark circles under eyes, hair loosely tied, morning light from small window, cool flat lighting, close-up straight-on angle, realistic documentary style, shot on iPhone 15 Pro raw unfiltered
**时长**：2s
**音频建议**：闹钟声 + 叹气 + 旁白："每天醒来，皮肤都在抗议？"
#### 镜头1.2：触碰肌肤
**景别**：extreme close-up (大特写)
**运镜**：slow pan across cheek
**提示词**：
extreme close-up of a woman's cheek skin showing dull uneven texture and dry patches, fingers gently touching the skin, soft natural bathroom light, subtle directional lighting revealing skin texture detail, macro shot shallow depth of field, clinical close-up photography, shot on Sony A7R V 90mm macro 8K
**时长**：2s
**音频建议**：手指轻触皮肤声 + 旁白："缺水暗沉，遮不住的疲惫"
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### 片段2：产品展示（4-10s）
**叙事目标**：展示精华液质感 + 使用体验 + 即刻提亮效果
**整体情绪**：向往、精致
#### 镜头2.1：产品质感特写
**景别**：extreme close-up (大特写)
**运镜**：slow orbit 180 degrees
**提示词**：
a sleek frosted glass serum bottle with rose gold cap and minimalist label, a single drop of translucent golden serum falling from dropper, catching light and showing liquid texture, pure white marble surface, soft studio lighting with subtle rim light on glass, extreme close-up orbiting slowly, high-end beauty product photography, shot on Phase One IQ4 120mm macro 8K
**时长**：2s
**音频建议**：轻柔水滴声 + 旁白："AURA光感精华，一滴唤醒肌肤"
#### 镜头2.2：精华上脸
**景别**：close-up (特写)
**运镜**：slow push-in
**提示词**：
close-up of a woman's glowing skin after applying serum, translucent golden drops being gently patted into cheeks, skin visibly radiant with a healthy glass-skin glow, soft natural window light from the right, warm and flattering, close-up shallow depth of field with bokeh background, beauty editorial commercial, shot on Arri Alexa 85mm f/1.4 8K
**时长**：2.5s
**音频建议**：轻拍皮肤声 + 旁白："深层补水，即刻透亮"
#### 镜头2.3：效果对比
**景别**：close-up (特写)
**运镜**：static split composition
**提示词**：
split screen close-up of a woman's face, left side showing dull tired skin before serum, right side showing radiant glowing glass skin after serum, clear visible contrast in luminosity and texture, even studio lighting, centered symmetrical composition, beauty commercial before-after style, shot on Hasselblad X2D 8K
**时长**：1.5s
**音频建议**：轻快音效 + 旁白："[示例数据]即刻提亮"
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### 片段3：转化引导（10-15s）
**叙事目标**：品牌露出 + 促使用户下单
**整体情绪**：信任、期待
#### 镜头3.1：品牌英雄画面
**景别**：medium close-up (中近景)
**运镜**：slow push-in
**提示词**：
a confident radiant woman with glowing glass skin looking at camera with a subtle smile, holding the AURA serum bottle near her face, soft golden light from behind creating a halo effect, clean white background transitioning to soft gradient, medium close-up centered, aspirational beauty campaign, shot on Arri Alexa 85mm 8K warm golden tones
**时长**：2s
**音频建议**：品牌专属音效 + 旁白："AURA，让肌肤发光"
#### 镜头3.2：CTA画面
**景别**：extreme close-up (大特写)
**运镜**：static
**提示词**：
AURA serum bottle standing upright on white marble surface with soft rose gold ribbon and small white flowers beside it, warm soft lighting, premium gift-unboxing aesthetic, clean product hero shot, shot on Phase One IQ4 8K commercial sharp
**时长**：1s
**音频建议**：旁白："点击下方链接，限时买一送一"
合规注：示例中「即刻提亮」等效果文案里的具体数字（如原稿的「78%用户确认」）为占位示例。实际投放的效果数据、功效宣称必须有真实检测/统计依据，否则构成虚假宣传合规风险——广告文案里的数字不是可随手复制的模板值。
不同品类的镜头调整建议
| 品类 | 钩子策略 | 产品展示重点 | CTA策略 |
|---|---|---|---|
| 护肤美妆 | 痛点共鸣（皮肤问题） | 质感特写 + 使用效果 | 限时优惠 |
| 3C数码 | 视觉冲击/黑科技感 | 功能演示 + 细节特写 | 首发价/参数强调 |
| 食品饮料 | 诱惑/食欲感 | 制作过程 + 食用场景 | 口感描述 + 限量 |
| 服装配饰 | 穿搭反差/身材变化 | 上身效果 + 材质细节 | 穿搭推荐 + 折扣 |
| 家居用品 | 生活痛点/杂乱场景 | 使用前后对比 | 性价比 + 好评 |
| 母婴 | 情感共鸣/育儿痛点 | 安心成分 + 宝宝反应 | 妈妈口碑 + 试用 |
电商分镜铁律
- 前3秒决定生死：钩子镜头必须在一秒内出现视觉冲击或情感触发
- 产品必须在5秒内出现：观众注意力窗口极短，不要铺垫太长
- 一个镜头一个卖点：不要在一个镜头里塞多个功能点
- 旁白不超过40个字（15秒广告）：信息密度要高，每句话有信息增量
- 品牌色贯穿全片：服装、背景、产品至少3处出现品牌色
- 最后1秒必须有CTA：结尾必须是购买引导，不能留白
- 功效数字须有依据：效果宣称/百分比不得随手编造，须有真实检测支撑（见上方合规注）
